Existe um fenômeno curioso no mercado atual: quanto mais complexo o campo, mais rápido surgem os especialistas. Este fenômeno de aceleração transforma a PSICANÁLISE COMO PRODUTO, assim como acontece com a INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL (IA) e o MARKETING.

Basta um curso, alguns termos técnicos bem colocados e pronto: nasce uma autoridade. O detalhe é que autoridade simbólica não se imprime em PDF.

A Fantasia do “Agora eu sei” e a venda de segurança no mercado

O mercado odeia o vazio. O não-saber dá trabalho, gera angústia e não performa bem em anúncios.

Então ele faz o que sabe fazer melhor:

• empacota
• acelera
• simplifica
• promete

“Em X meses você estará apto.” Apto a quê, exatamente, ninguém sabe ao certo, mas o importante é estar apto.

Na clínica, isso é especialmente curioso, porque o saber demais costuma ser o primeiro sintoma.

Quando a Psicanálise vira produto: De análise a conteúdo e branding

Freud jamais imaginou a psicanálise como uma técnica de aplicação direta. Lacan foi ainda mais claro: não há manual, não há protocolo, não há garantias.

Mas o mercado olha para isso e pensa: “Excelente. Vamos resolver.”

E resolve assim:

• transforma percurso em cronograma
• transforma análise em conteúdo
• transforma escuta em ferramenta
• transforma desejo em branding pessoal

O resultado? Profissionais prontos demais para algo que exige justamente o contrário da formação em Psicanálise.

O paralelo inevitável: Especialistas em IA, “Dominadores de Prompts” e a falta de profundidade

Hoje temos:

• pessoas que não sabem como um modelo funciona, mas “dominam prompts”
• ferramentas que geram textos, mas não sustentam pensamento
• outputs confundidos com inteligência
• velocidade confundida com profundidade

Na clínica, acontece algo semelhante:

• teoria confundida com escuta
• repertório confundido com experiência
• certificado confundido com autorização

A diferença é que, na clínica, o erro não vira bug — vira sofrimento.

Por que isso vende? A Psicologia do Consumidor e o desejo de identidade profissional pronta

A psicologia do consumidor explica: isso vende porque toca em desejos muito humanos:

• controle
• pertencimento
• reconhecimento
• identidade profissional pronta

Consumimos formações como consumimos métodos, frameworks e tendências: para tampar o buraco do “ainda não sei”.

O problema é que o inconsciente não respeita cronograma. E o desejo não lê landing page.

A Ética que não cabe no funil: O verdadeiro profissional (Analista, Estrategista, IA)

O verdadeiro profissional… Seja analista, estrategista ou alguém que trabalha com IA tem algo em comum:

• desconfia do próprio saber
• testa hipóteses
• sustenta limites
• sabe que não controla o outro

Quem fala com certeza demais geralmente está vendendo: segurança, autoridade, pertencimento ou uma imagem de domínio que não se sustenta na prática.

A Pergunta necessária: O que estamos chamando de formação hoje?

Talvez a pergunta não seja: “Quem pode ser psicanalista?” Mas sim: “O que estamos chamando de formação?”

Porque quando tudo vira produto, até a escuta vira performance. E aí o risco não é errar! Errar faz parte. O risco é não saber que não se sabe.

Para fechar: Certificado não é garantia, nem sustenta a transferência

Certificados não escutam. Slides não sustentam transferência. E nenhum curso elimina o fato mais incômodo da clínica, do marketing e da IA: Não há garantia!

Se isso te incomoda, ótimo. Provavelmente você ainda está no caminho certo!

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